| 加入桌面
 
 
当前位置: 茂名企业网 » 汽车频道 » 东风日产启辰 豪掷亿元空降绿茵场

东风日产启辰 豪掷亿元空降绿茵场

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-25  来源:茂名企业网  浏览次数:13

2月17日,东风日产启辰正式宣布与恒大确立战略合作伙伴关系。这份价值达1亿元,为期2.5年的合约,瞬间成为媒体关注的焦点。 众人感叹启辰大手笔同时,也不乏质疑之声,主要观点认为从广告投入回报率方面此买卖欠考虑,在启辰年销售10万辆的业绩下,如此豪掷千金不仅提高了单车销售成本,还面临血本无归的风险。

细想想上述说法不无道理,但笔者却始终认为,品牌价值无法量化,试想国内又有多少广告投放能做到等值交换。

愿与精彩者同行的态度本身,对于启辰的品牌力提升就意义非凡。足球对于恒大只是副业,但却到品牌营销的关键作用,启辰携手恒大也是为此。国内可能没有多少人知道启辰,但恒大却是风头正劲,说受到亿万国人追捧应也不为过,如此之来,这些人都应认识了启辰,并有望爱屋及乌成为其潜在用户。仅从此考虑,又怎能说启辰当了冤大头?

中超今非昔比

受益早前肃贪行动和恒大的优异成绩,中超受关注度、美誉度均大幅飙升。而不甘居于恒大之下,联赛球队也纷纷加大投入,主要对手山东鲁能更在2014年转会期豪砸3亿元,投入总计位列世界第四,激烈的竞争环境更进一步拉升联赛影响力,中超已不再是遭受批判的负面典型,而华丽变身为广告主追捧的“高富帅”。

早年曾一度裸奔,无人感兴趣的中超冠名权也成为了香饽饽,继万达以6500万每年的三年合同期满后,深圳平安则已年1.5亿元的天价竞得最新冠名资质,在此之前中超冠名权年费还不曾破亿。

虽然为足球投入巨资,但恒大的野心始终不限于球场之上,足球对其品牌的推广意义不言而喻。

2013年底,恒大实现合约销售额1003.97亿元,同比增加8.8%。再回首其2009年进入足球圈之前,303亿元的合约销售金额,已翻了3倍有余。

对标恒大,启辰的战场也不在场内,一样欲借此提升品牌认知及美誉度。

恒大的比赛不仅会得到央视的关注甚至转播,国内大小媒体也均会予以报道。试想11个运动员穿着印着“东风日产启辰”字样的球衣拼杀一个半小时,如果换算成广告价值将会是何以巨大的费用。

虽然包括华泰、吉利在内,投资足球并从中收益明显的车企并不多,但恒大本就是第一个吃螃蟹的人,试问中国球队论成绩或是美誉度,除恒大外还能有谁?

投资足球,营造声势,并充分利用眼球效应提升品牌认知度,恒大做到了,这就为启辰搭筑了成功的跳板。

在此之前,可能知道启辰的人并不多,但恒大却是风头正劲,说受到亿万国人追捧应也不为过,如此之来爱屋及乌,在提升品牌认知的同时相关受众也成为启辰潜在用户,仅从此考虑,又怎能说启辰当了冤大头呢。

东风日产NISSAN品牌也将受益

恒大的球衣上其实并不只有启辰两字,母公司东风日产也将加印其上。

东风日产旗下NISSAN品牌车型,也会与启辰一起作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。

启辰的亿元蛋糕,母公司旗下NISSAN品牌同样受益,成本则被逐步稀释。

此外东风日产启辰事业部部长叶磊指出,与恒大将保持紧密的战略伙伴关系,在胸前广告之外,还会涉及球迷文化、新能源车推广等多维度。

更深层面探寻合作可能,也使启辰的投入回报并不局限于赛场曝光之上,收益形式更多元化。

日产发力启辰

中国是日产最重视的市场之一,唯有在此,其才真正超越丰田与本田,成为日系品牌的“老大”。

但近年来,由于受到中日关系起伏影响,日产在华一度出现销量下滑。对此,为强调属地概念,淡化市场的负面影响,东风日产欲借助原产地战略,通过加强中国本土制造来得到消费者认可。

这就为日产发力合资自主品牌启辰提供了契机。

2013年,启辰也还算是争气,完成了10万辆的销量目标。新的一年,启辰则欲实现更大增长,销量目标定在15万辆,同比将增50%。2月17日,东风日产启辰正式宣布与恒大确立战略合作伙伴关系。这份价值达1亿元,为期2.5年的合约,瞬间成为媒体关注的焦点。 众人感叹启辰大手笔同时,也不乏质疑之声,主要观点认为从广告投入回报率方面此买卖欠考虑,在启辰年销售10万辆的业绩下,如此豪掷千金不仅提高了单车销售成本,还面临血本无归的风险。

细想想上述说法不无道理,但笔者却始终认为,品牌价值无法量化,试想国内又有多少广告投放能做到等值交换。

愿与精彩者同行的态度本身,对于启辰的品牌力提升就意义非凡。足球对于恒大只是副业,但却到品牌营销的关键作用,启辰携手恒大也是为此。国内可能没有多少人知道启辰,但恒大却是风头正劲,说受到亿万国人追捧应也不为过,如此之来,这些人都应认识了启辰,并有望爱屋及乌成为其潜在用户。仅从此考虑,又怎能说启辰当了冤大头?

中超今非昔比

受益早前肃贪行动和恒大的优异成绩,中超受关注度、美誉度均大幅飙升。而不甘居于恒大之下,联赛球队也纷纷加大投入,主要对手山东鲁能更在2014年转会期豪砸3亿元,投入总计位列世界第四,激烈的竞争环境更进一步拉升联赛影响力,中超已不再是遭受批判的负面典型,而华丽变身为广告主追捧的“高富帅”。

早年曾一度裸奔,无人感兴趣的中超冠名权也成为了香饽饽,继万达以6500万每年的三年合同期满后,深圳平安则已年1.5亿元的天价竞得最新冠名资质,在此之前中超冠名权年费还不曾破亿。

虽然为足球投入巨资,但恒大的野心始终不限于球场之上,足球对其品牌的推广意义不言而喻。

2013年底,恒大实现合约销售额1003.97亿元,同比增加8.8%。再回首其2009年进入足球圈之前,303亿元的合约销售金额,已翻了3倍有余。

对标恒大,启辰的战场也不在场内,一样欲借此提升品牌认知及美誉度。

恒大的比赛不仅会得到央视的关注甚至转播,国内大小媒体也均会予以报道。试想11个运动员穿着印着“东风日产启辰”字样的球衣拼杀一个半小时,如果换算成广告价值将会是何以巨大的费用。

虽然包括华泰、吉利在内,投资足球并从中收益明显的车企并不多,但恒大本就是第一个吃螃蟹的人,试问中国球队论成绩或是美誉度,除恒大外还能有谁?

投资足球,营造声势,并充分利用眼球效应提升品牌认知度,恒大做到了,这就为启辰搭筑了成功的跳板。

在此之前,可能知道启辰的人并不多,但恒大却是风头正劲,说受到亿万国人追捧应也不为过,如此之来爱屋及乌,在提升品牌认知的同时相关受众也成为启辰潜在用户,仅从此考虑,又怎能说启辰当了冤大头呢。

东风日产NISSAN品牌也将受益

恒大的球衣上其实并不只有启辰两字,母公司东风日产也将加印其上。

东风日产旗下NISSAN品牌车型,也会与启辰一起作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。

启辰的亿元蛋糕,母公司旗下NISSAN品牌同样受益,成本则被逐步稀释。

此外东风日产启辰事业部部长叶磊指出,与恒大将保持紧密的战略伙伴关系,在胸前广告之外,还会涉及球迷文化、新能源车推广等多维度。

更深层面探寻合作可能,也使启辰的投入回报并不局限于赛场曝光之上,收益形式更多元化。

日产发力启辰

中国是日产最重视的市场之一,唯有在此,其才真正超越丰田与本田,成为日系品牌的“老大”。

但近年来,由于受到中日关系起伏影响,日产在华一度出现销量下滑。对此,为强调属地概念,淡化市场的负面影响,东风日产欲借助原产地战略,通过加强中国本土制造来得到消费者认可。

这就为日产发力合资自主品牌启辰提供了契机。

2013年,启辰也还算是争气,完成了10万辆的销量目标。新的一年,启辰则欲实现更大增长,销量目标定在15万辆,同比将增50%。

在此背景下,也就可理解启辰豪掷亿元的大手营销举动并非一时头脑发热,而是符合东风日产在华的发展战略。

桥有了,但并非一劳永逸

投资足球的大有人在,但真正做到拉升母公司业绩的除恒大外寥寥无几,这主要得益于其赛场上“前无古人”的好成绩。

在恒大风头正茂之时携手,也并非就能一劳永逸,关键还要在产品等主体营销层面跟上步伐。消费者可透过恒大认识你,但终究还不至于就此买单,优质的产品必不可少。

启辰当前以D50/R50产品为主,关乎产品规划叶磊表示,未来5年,每年都会导入至少1款产品,且不会是同一平台的衍生品。会纵向延伸丰富产品线,形成包括SUV在内的完整家族体系。

启辰北区营销负责人姜波也透露,在启辰东、南、西、北四个大区中,北区大约1/3比例的启辰经销商单店销量已超过日产。

桥,恒大帮忙筑好,如何走得安稳,就要考验启辰管理层的智慧了。

在此背景下,也就可理解启辰豪掷亿元的大手营销举动并非一时头脑发热,而是符合东风日产在华的发展战略。

桥有了,但并非一劳永逸

投资足球的大有人在,但真正做到拉升母公司业绩的除恒大外寥寥无几,这主要得益于其赛场上“前无古人”的好成绩。

在恒大风头正茂之时携手,也并非就能一劳永逸,关键还要在产品等主体营销层面跟上步伐。消费者可透过恒大认识你,但终究还不至于就此买单,优质的产品必不可少。

启辰当前以D50/R50产品为主,关乎产品规划叶磊表示,未来5年,每年都会导入至少1款产品,且不会是同一平台的衍生品。会纵向延伸丰富产品线,形成包括SUV在内的完整家族体系。

启辰北区营销负责人姜波也透露,在启辰东、南、西、北四个大区中,北区大约1/3比例的启辰经销商单店销量已超过日产。

桥,恒大帮忙筑好,如何走得安稳,就要考验启辰管理层的智慧了。

东风日产启辰茂名广利丰专营店

0668-3936688 3936668

18023992099

18023997111

微博:@启辰茂名广利丰专营店

1664216312

微信:glf0668

321650520

地址:茂名市茂南区环市西路(大岭仔红绿灯往茂名森林公园方向300米)

东风日产启辰广利成信宜店

0668-8830188

地址:信宜市人民南路270号(城南加油站斜对面)

东风日产(启辰)化州广利直营店

0668-7873888

地址:化州市茂化路(化州人民法院斜对面)

东风日产启辰广利丰高州店

0668-6652888

地址:高州市高凉路与G207国道荔枝圩大转盘旁

东风日产启辰广利丰保利分店

0759-2728722

地址:湛江市人民大道北57号(湛江车城内)

分享与收藏: 关闭窗口 打印本文 本文关键字: 广告 销售
 
推荐图文
推荐资讯
热点文章